Facebookは、「終わった」のではない。
ミドル・シニアに届く、現役のSNS。

「オワコン」と言われながら、利用率は5年ほぼ横ばい。

まず規模から。Facebookの国内月間利用者は2,600万人。これは2019年7月時点にFacebook社（現Meta）が公表した数字で、以降国内の公式な更新はありませんが、いまも各社のSNSまとめで採用され続けている基準値です。LINE 1億・YouTube 7,370万・X 6,800万・Instagram 6,600万・TikTok 4,200万（公表時期はサービスごとに異なる）と比べれば小さいものの、国民のおよそ5人に1人に相当する規模のメディアが「誰も使っていない」はずがありません。

「昔は多かったが急減した」わけでもありません。総務省の調査では、Facebookの全年代利用率は26.8%（2024年度）。2020年度の28.0%から26〜29%前後でほぼ横ばいに推移しており、報告書自身も「Facebookの利用率はほぼ横ばい」と明記しています。約4人に1人が使い続けている状態が、5年間安定して続いているのです。

中心は30〜50代。60代は、20代より使っている。

Facebookの本当の特徴は、年代別に見たときに現れます。利用率がもっとも高いのは30代（39.2%）と40代（38.6%）で、およそ5人に2人。50代も32.1%と3割を超えます。そして注目すべきは、60代（26.6%）が20代（22.9%）を上回っていること。10代は13.6%にとどまり、多くのSNSとは逆の「大人ほど使っている」分布です。

同じ調査で、60代のX利用率は22.1%。つまり60代ではFacebookがXを上回ります。NTTドコモ モバイル社会研究所の調査（2025年1月・15〜79歳 n=6,962）でも、男性60代以上のFacebook利用率は33%とXと同水準。InstagramやTikTokのタイムラインには出てこない40〜60代が、Facebookのフィードには日常的にいるのです。

「Facebookが終わった」のではなく、「若者のSNSではなくなった」だけ。40代の5人に2人に届く媒体を"終わった"と切り捨てるのは、データと合いません。

シニアはもうSNSにいる。しかもFacebookでは「発信」する。

「シニアはそもそもSNSを見ないのでは？」——これも過去の話です。モバイル社会研究所の2026年シニア調査（60〜84歳 n=1,300）では、LINE・Instagram・Facebook・X・TikTokのいずれかを利用している割合が60代で92%、70代で78%、80代前半でも47%。シニア層への告知チャネルとして、SNSはすでに現実的な選択肢になっています。

さらに同調査では、Facebookは「見るだけ」の場ではないことも分かっています。Facebookを利用する男性シニアの半数以上が自ら発信しており、InstagramやTikTokでは投稿する人が3割以下で閲覧中心なのと対照的です。発信しコメントし合う文化が残っているため、投稿への反応（コメント・いいね・シェア）が生まれやすい——ビジネス投稿にとって、これは大きな価値です。

実名と「知人の動向」の文化。だから地域・BtoB・イベントに効く。

モバイル社会研究所の2025年調査では、SNSごとの「主な使い方」も調べられています。Xは「ニュース」、TikTokは「暇つぶし」が特徴なのに対し、Facebookで他のSNSより高かったのは「知人の状況把握」。実名で、現実の知人とつながる——この文化こそFacebookの強みで、ビジネスでは次の3つの場面で効きます。

① 地域ビジネス：商圏に住む40〜60代は、まさにFacebookの利用が厚い層。実名の投稿は「あの人が行った店」として伝わり、紹介・常連化につながります。② BtoB：経営者・決裁者が多い30〜50代の利用率は3〜4割。実名・所属つきのつながりは名刺交換の延長として機能し、会社ページより「人」の発信が届きます。③ イベント告知：日時・場所を告知しコミュニティ（グループ）で継続的に案内する使い方は、知人経由で広がるFacebookの文化と相性が良い王道です。

問いは「どのSNSが流行っているか」ではなく、「届けたい相手が、どこにいるか」。ミドル・シニアと実名でつながりたいなら、答えの一つは今もFacebookです。

「終わったSNS」ではなく、「役割がはっきりしたSNS」。

整理しましょう。国内2,600万人（2019年公表値）・利用率26.8%で5年横ばい・中心は30〜50代・60代は20代超え・シニアの発信文化——これがFacebookの現在地です。若年層への認知はInstagramやTikTok、再来店はLINE、リアルタイムの話題はX。そしてミドル・シニアに実名で届き、地域・BtoB・イベントに強いのがFacebook。「流行っていないからやらない」ではなく、届けたい相手から逆算して使い分ける。それがデータから見える結論です。

※本文の利用者数は2019年公表値、利用率は2024年度調査（2025年6月公表）の値です。最新値は必ず出典リンク先でご確認ください。